Como a moda vai encontrar a validação sem o Instagram? A popularidade de um post de mídia social é geralmente julgada pelo número de curtidas. O botão para cima do polegar no Facebook, o upvote no Reddit, o favorito no Twitter; Eles indicam o interesse do usuário e também ajudam a viajar pelo conteúdo, porque geralmente você gosta do que seus amigos gostam.
Este sistema no Instagram, no entanto, em breve poderia ser virado de cabeça para baixo.
A plataforma de mídia social começou a experimentar esconder os gostos no Canadá em maio e, na semana passada, lançou o teste para o Japão, Itália, Irlanda, Brasil, Nova Zelândia e Austrália. Nesses países, os usuários não podem mais ver o número de curtidas ou visualizações de vídeo nas postagens de outras pessoas.
Instagram postula que esta mudança irá minimizar as pressões sociais que vêm com as mídias sociais. “Queremos que seus amigos se concentrem nas fotos e nos vídeos que você compartilha, não em quantos likes eles têm”, escreveu o Instagram em um tweet na semana passada.
“Queremos que seus amigos se concentrem nas fotos e vídeos que você compartilha, e não quantos gostos eles têm.”
Mas já está aumentando a ansiedade entre os influenciadores e as marcas de moda que anunciam através deles. Especialistas acreditam que a medida poderia incentivar as marcas a gastar mais em anúncios e menos em posts que contenham influenciadores.
“Livrar-se de curtidas é um grande negócio”, disse Alessandro Bogliari, diretor executivo da Influencer Marketing Factory. “Há prós e contras para a decisão, mas tem o potencial de prejudicar todo o sistema.”
Agências de marketing e marcas que analisam os influenciadores analisam várias métricas, incluindo curtidas, seguidores e comentários, para medir a popularidade de um influenciador e como o alcance de seu público pode se traduzir em vendas. Bogliari disse que todas as métricas são importantes a considerar, porque o público de todos é diferente, e alguns seguidores preferem gostar, enquanto outros preferem comentar.
“Com menos uma métrica para engajamento, acho que será mais difícil para os influenciadores serem explorados”, disse ele. Como os likes sempre foram parte integrante de uma presença na mídia social, Bogliari acredita que os influenciadores provavelmente começarão a deixar o Instagram e mudar para plataformas promissoras como o TikTok .
Vozes daqueles que estão no espaço já ecoaram esse sentimento.
E as pessoas que usam isso para renda? As pessoas que trabalham duro criando conteúdo, para então ter seu trabalho duro não elogiado / não mostrado o quão bem sucedido foi para os outros? Em vez disso, o aplicativo estraga a qualidade e não mostra as postagens para 90% dos seguidores? #instagramlikes #instagram
– luce (@LucieSeviour) 17 de julho de 2019
Adam Liaw, um chef australiano e influenciador de alimentos com mais de 134.000 seguidores no Instagram, twittou que a mudança é um “grande erro”.
Eu acho que a coisa #instagramlikes é um grande erro. Se você não consegue ver gostos, é muito menos provável que você ‘goste’ de uma imagem. Isso reduz a interação, que é a morte de uma plataforma interativa.
– Adam Liaw (@adamliaw) 18 de julho de 2019
Esconder o número de curtidas pode encorajar as marcas a se afastarem do trabalho com influenciadores e se concentrar mais em pagar por anúncios direcionados, acrescentou Dan Goldstein, presidente da agência de marketing digital Page 1 Solutions. O Instagram atualmente tem 25 milhões de perfis de negócios no Instagram, mas apenas 2 milhões deles anunciam mensalmente, de acordo com o site de marketing australiano Mumbrella – um número que a plataforma de propriedade do Facebook está interessada em aumentar.
“Livrar-se de curtidas dificultará a propagação dos anúncios”, disse Goldstein. “Isso basicamente vai forçar as marcas a optarem por gastar em anúncios sobre influenciadores, porque essa é uma rota que eles sabem que vai funcionar e lhes dará os números que eles querem ver.”
Em um comunicado enviado por e-mail ao BoF, um porta-voz do Facebook disse que “ao tornar o número de curtidas privado, as pessoas poderão se concentrar mais nas fotos e nos vídeos postados no feed, e que isso acabará gerando um engajamento mais profundo”. importante para muitos criadores de conteúdo e, embora esse teste esteja em estágios exploratórios, estamos pensando em formas de os criadores de conteúdo comunicarem valor a seus parceiros ”.
Joe Gagliese, co-fundador da agência de marketing de influência Viral Nation, acredita que o movimento também pode ser difícil para as marcas de moda que procuraram o Instagram para crescer.
“Os likes costumam ser um direito de se gabar de marcas de moda no Instagram, porque se tornou um símbolo de sucesso”, disse Gagliese. “A psicologia disso é que os consumidores gostam de postagens que outras pessoas gostam.”
“Os likes costumam ser um direito de se gabar de marcas de moda no Instagram, porque se tornou um símbolo de sucesso.”
Gagliese também prevê a ocultação de likes, resultando em influenciadores e marcas que compram seguidores falsos, a fim de aumentar seus números que realmente são visíveis. As contas que compraram seguidores têm sinais reveladores, como números de engajamento, quando comparados entre seguidores e curtidas; com o último número ido, diz Gagliese, as comportas poderiam abrir.
Mas Gagliese também vê o pivô longe de curtidas como uma oportunidade. Ele acredita que o engajamento do Instagram acabará evoluindo para se concentrar nos comentários, o que poderia fornecer interações mais significativas entre as marcas e os clientes. Afinal, a foto mais apreciada de todos os tempos no Instagram era uma foto de … um ovo – uma foto que foi postada por uma empresa de marketing que descobriu como quebrar o algoritmo do Instagram.
O ovo pode ter produzido mais gostos do que Kylie Jenner, mas sua popularidade provou que as curtidas no Instagram nem sempre chegam ao conteúdo mais interessante.
Movendo-se mais para comentários poderia inspirar o trabalho que enfatiza a qualidade sobre a quantidade e criar conexões mais autênticas com o público.
“Eu acho que isso vai implorar as pessoas a pedir aos seguidores que comentem mais, e que geralmente funciona em favor da marca”, disse ele. “Um comentário é mais significativo do que um preguiçoso.”
Vale a leitura também do outro artigo sobre moda, engajamento e o fim dos likes: Os likes do Instagram acabaram – e agora?
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Font: BOF
